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高端饮用水市场“僧少粥多”

    饮品行业营销专家陈玮对《逐日经济新闻》记者暗示,高端矿泉资源是稀缺产物,未来优质水源越来越少,将来5~10年,这些资源早晚是要升值的。贸易趋势调查家肖明超对暗示,中高端人群基数正在上涨,对康健、养生、环保开始存眷,许多产物都是与高端糊口方法的相关品类的延伸,水市场也会细分出高端品类。

    企业在追捧高端饮用水的同时,面对一个难过,如今的高端水市场蛋糕并不大,中高端饮用水加起来约莫只有500亿元的局限。今朝高端水的受众照旧小众群体,就消费本领来说只能养活一个企业,而中国中高端水市场有不低于30个品牌。

    数据显示,2012年中国高端瓶装矿泉水市场零售量高出50万吨,零售额达108亿元。可是高端水零售额增长率高达42.6%,是中低端水增长率16.3%的近3倍。泉阳泉矿泉水销售总监段庆龙认为,跟着恒大等大量成本涌入到矿泉水行业,市场局限会逐渐放大,消费者认知度提高,矿泉行业走向春天的脚步或将加速。

    北极泉矿泉水的案例,也给当前纷纷投资矿泉水的地产企业及其他成本以警示,在高端矿泉水市场,企业应该正视前期较大的投资,以及后续一连不绝的高额推广用度。一位业内人士对《逐日经济新闻》记者透露,海内某知名高端水品牌,仅本年告白投入就多达2亿多元,可是销售额却只有区区数几千万元,告白投入和销售收入完全不成正比,并且年年城市如此。

    与恒大冰泉一样,北极冰泉也是一家房地产企业的一项多元化业务。自2009年,北京百环房地产实业有限公司投资了2亿多元,直到本年6月份才正式推出北极泉。北极泉上市后,销售并没有预期的那么好。高端饮用水市场还需要进一步培养,尔后的一连高额投入,让让百环公司始料未及,他们选择年投入上千万对品牌举办逐步培养。

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