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春节邻近,王老吉教育各人“过年味春节”

    眼下伴随着马年春节的临近,春节的气氛也是洋溢在人们的身边。扑面而来的年味点燃了人们的热情,商场、超市、年货街都挤满了抢购年货的顾客。
    伴随着传统习俗的回归,今年的年货街尤其受到消费者的欢迎。“相比超市的年货街,这种传统年货街无疑品种更齐全,一站式采购方便不说,那股喜气洋洋、人声鼎沸的热闹劲儿,才是记忆中过年的时候所独有的。”正在年货街上采购的李先生表示。此外,记者也发现,在不少消费者受众长长的“年货清单”上,老字号频频亮相。稻香村、王老吉、老四川等品牌更是备受消费者青睐,展位附近挤满了前来选购的消费者。
    “年货街”老字号当道消费者更青睐地道“年味”
    记者刚到年货街就发现,门口的王老吉吉祥牌楼,红红火火,极具传统特色。而整条街道被浓浓的年味儿笼罩着,攒动的人群里,大家手里提着的各式精致礼品,成为了年货街里的一道特别风景。
    据年货街负责人介绍,随着春节的临近,来年货街采购的消费者越来越多,特别是周末,到年货街上购置年货的人更是络绎不绝,销售峰预计将在27、28号左右到来。以往年货街常会主打一些地域特色,而随着人们对传统和养生越来越重视,今年则是主打“老字号”。像稻香村、王老吉、老四川等老字号更是年货街上的热门商品,因为销量较大,商家基本一天要进行好几次补货。
    记者随机采访了一位正在王老吉展位前选购商品的陈大妈,她表示“既然是春节,年货方面大家肯定更倾向于传统老字号。像这王老吉,大大的‘吉’字看着就喜庆,不管是家里自己喝,或者春节期间走亲访友随手拎2盒,都觉得有年味十足。再加上这百年老字号,品质方面有保证,还有清热祛火的功效。趁着今天开车过来的,正好可以多搬点回去备着。”

    经销商“吉”时备货淡定应对消费热潮
    距春节不足十天,记者了解到王老吉近期商品销量激增,不仅在商超、年货街里持续热销,餐饮行业节前的火爆、酒店“年夜饭”预订潮也直接推动了其销量的上涨。
    面对火爆的销售市场,王老吉各地的经销商也是一片繁忙。记者从王老吉经销商丛经理那了解到,自元旦以来,王老吉订单及增加不少,尤其是“春节礼品”市场需求这块增幅非常明显。“好在王老吉早在春节热销旺季到来之前就做好了货量调配及安排,虽然现在销量较平时大概上涨了3-5成,但目前暂时还未出现断货的情况。不过随着节前销售高峰的到来,我这也是压力倍增,正在想办法协调,以保证供货量跟上大家的需求。”丛经理说。
    春节营销抢占全年先机王老吉主打“年味”引领潮流
    据了解,王老吉今年在春节营销上可谓做足了准备,不但以全年传播的“吉文化”为春节营销打下了坚实的基础,还通过赞助《开门大吉》、《一生一世合家欢》等娱乐强档,开展“让爱吉时回家”第二季公益活动,强势投放电视、户外、平面广告等方式全力营造吉祥、欢乐的氛围,将十足的“年味”带给广大消费者。
    有营销专家表示,王老吉“吉祥年味”的新春主张符合国人对于年味的渴求,并且加上近些年来“吉文化”的深入人心,以及丰富多样的春节营销活动,不单单拉近了王老吉和消费者之间的距离,更是引领“过吉祥年”、“过年味春节”的潮流。王老吉马年春节发力,将直接带动其品牌推广和市场销售,为2014年200亿销售目标的实现打下了坚实的基础。

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