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王老吉之后凉茶行业有很长一段时间将是稳步上升期

    王老吉商标的争夺战只是暂时有个结论,真正的市场竞争才刚刚开始,对此反应出来的是一个品牌对于饮料企业的影响,本人对于这件事的见解有三:
    、验证了知识产权的重要性,可以激发更多的品牌企业更加注重知识产权的保护,对于品牌的这一重要资产的重视。
    第二、1+1>2;对于凉茶行业是个好事。一个成熟的行业,存在2-3个巨头良性竞争,在竞争的氛围中,凉茶行业才能被再度炒热。原有的王老吉一分为二,加多宝、广药王老吉、和其正 等,互相炒作,凉茶行业还有很长一段时间将是稳步上升期;
    第三、对于加多宝,他们后续是否能够成功把加多宝品牌凉茶在自己成熟的渠道、团队上进心复制,使得销售额不受影响,我还是有相对较强的信息,比较看好,毕竟当前是渠道为王的时代;至于 王老吉,我觉得其大健康产业政策,会进一步消弱王老吉品牌印象,对王老吉品牌是个减分的运作。他们如果出了王老吉罐装凉茶,虽然相对于原有的绿盒装王老吉会有大规模的销售额成长,但是很难 超越原有红罐王老吉;在短时间内貌似繁华的成长背后,由于品牌信任危机、渠道不足、团队经验不足等,致使成长速度变慢,甚至滞涨。
    王老吉商标战尘埃落定后,对于王老吉的品牌是弊多利少,对于凉茶行业利多弊少;一个品牌的操作,必须要有很强的渠道、团队保证;虽然广药取得了品牌的归属,但后续还是需要进一步加 强渠道建设和团队建设,否则无法复制加多宝当年的辉煌。而且,将会受到加多宝多方面打压的影响。
    该事件对于整个饮料行业来说影响不会太大,更多的是对凉茶这一品类的影响,包括和其正凉茶等用怎样的方式应对,对它们来说是机会也是挑战,一不小心也会被加多宝、和王老吉挤出市场。对于饮 料行业的其他茶、谁、果汁打了个品类,其实这些企业更应该更多的洞察消费者需求,开发不同差异化的品类;不要还是在同质化竞争,如近多的冰糖雪梨,几乎所有的企业都出这个产品,根本是 毫无创新可言。总得来说,王老吉商标之争,以及后续的市场之争,对于任何一家品牌企业都将是一个非常好的案例,我们将拭目以待。
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